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元宇宙開幕，服裝產業如何打贏數字化戰役？

【OUE職業裝·團服展】國際運動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等，均已開始向元宇宙邁出步伐，主動和NFT相關虛擬時尚品牌合作進行虛擬商品的生產；在國內，海瀾之家和森馬服飾也先后申請注冊了元宇宙相關商標。

雖然“元宇宙”最早出現在1992年美國尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的科幻小說《雪崩（Snow Crash）》中，但迎來爆發卻是在2021年，這主要得益于數字技術的不斷升級迭代，讓這個存在于小說中的概念得以走進現實。

事實上，在全球數字化浪潮之下，幾乎所有人都意識到了這個時代的常識——對于企業而言，數字化已經不是附加項，而是必選項。在下一個經濟周期，就只有兩類企業，一類是數字化企業，一類是非數字化企業，而時代一定會淘汰非數字化企業。

如何打贏數字化戰役？如何搶占數字化制高點？這將是個值得長期研究的話題。

勢在必行的服裝數字化變革

盡管服裝行業數字化的口號早在幾年前就已經響起，但真正讓服裝行業感到陣痛的，無疑是2020年初開始的疫情。疫情對線下零售沖擊猛烈，也催生了服裝企業數字化轉型的決心。

但必須看到的是，疫情只是服裝行業數字化加速的催化劑。深層次的原因，是技術發展帶來的服裝行業消費環境升級與變化。

移動互聯網的普及，給人們的消費方式和消費習慣帶來顛覆性的變革，不斷豐富的線上內容帶來更多方便快捷的信息，消費者擁有了復雜多變的瀏覽路徑，也擁有了新的決策鏈路。另一方面，以內容引發用戶興趣，實現為用戶創造消費場景與需求的興趣電商等新興電商形態，也給服裝行業帶來了新的機遇。

市場需求的改變迫使服裝企業不得不進行一系列變革，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產等升級供應鏈體系，設計端通過創新的潮流產品設計來驅動消費者的需求和增長，零售端則通過建立商品趨勢洞察能力，精準定位行業和品類的趨勢賽道。而這一切進行的前提，就是數字化。

毫無疑問的是，這種由技術發展帶來的行業變革還會在未來持續深入。而擁有萬億級產業基礎規模的中國服裝行業，卻是個典型的分散型市場，數字化基礎弱，潛力大，是個值得長期投入的賽道。

搶灘元宇宙背后的數字化之手

隨著元宇宙概念的持續火熱，頭部服企已經開始搶灘這一新興市場，而給了他們支撐的，正是背后的數字技術。

然而數字化轉型并不是把商品放上網這么簡單，特別是對于服裝這種傳統行業來說，它往往意味著從設計到生產到零售的全產業鏈變革，只有將每個環節都打通，才能真正實現時尚零售的數字升級。

專注于服裝行業數字化技術研究數十年的金宏淵，如今是上海國際時尚教育中心SIFEC數字時尚學院院長。在他看來，服裝行業的數字化轉型，需要有科創的技術和行業的應用深度捆綁，它一定不是節點式的開發，而是全鏈路的數字化轉型。“從面料的研發，到款式的設計，到營銷再到生產的數字化，而數字樣衣，是串起整個產業數字化轉型的關鍵節點。”

眾所周知，服企前期研發投入成本一直居高不下，僅20%-30%的樣衣采用率，就讓企業每年浪費幾十萬到上百萬的樣衣成本。而3D技術，正是數字樣衣的承載體，它將沿著設計、成樣、試衣、走秀的發展方式顛覆傳統模式。

“外貿老炮”周斌正是通過3D技術，完成了對錦惠制衣的數字化升級。由于外貿行業的特殊性，他們在溝通和決策的過程中產生了大量的交流交互，而這些跨國交流的成本是非常高的。出于內部自驅力作用，周斌率先在錦惠制衣內部進行了數字化改造，現在已經做到了面料中心、設計中心、成衣展廳和成衣、倉庫出入庫的數字化，包括在業務層面也能進行一些數字化的交流交互。

如今，在周斌的影響下，錦惠制衣的合作伙伴也開始嘗試數字化改造，據周斌透露，在原材料供應鏈里，已有50%以上的面料商跟錦惠一樣具備了3D數字化的交流交互能力。“從現在來看，整個體系升級的數字化改造這條路，我算是走通了。”

Style3D的全鏈路數字化方案

盡管錦惠制衣珠玉在前，但一個不可否認的事實是，服裝行業的數字化改造絕不是一朝一夕的事情，而是以年為單位。對于頭部企業而言或許不缺少勇氣與投入，但對于腰部以下的企業來說確實是個必須得邁過又無力抬腿的坎。一個強有力的外部伙伴，成為不少服裝企業順理成章的選擇。比如凌迪科技的Style3D，現在正在向服裝行業伸出有力的手。

凌迪科技Style3D成立于2015年11月，擁有國際先進水平的3D建模和柔性仿真技術，能夠為服飾類企業提供從3D設計、推款審款、3D改版、直連生產和在線展銷的全鏈路數字化轉型賦能。

上文提到，服裝行業的數字化轉型需要打通各個環節，而Style3D從服裝3D設計軟件切入，將品牌商、ODM商、面輔料商等連接起來，已逐步形成服裝產業鏈上下游協同、研發、生產的關系網。同時，通過與產業鏈各環節頭部企業及電商平臺達成生態合作伙伴關系，持續圍繞“軟件”+“內容”+“平臺”+“服務”四位一體的服裝產業鏈數字生態，來降低服企數字化門檻。

■ 使用Style3D制作的動態數字服裝

除了軟件和硬件的支撐以外，Style3D也正在通過攜手高校以及CFW服裝人才網等服裝垂直招聘平臺，持續為行業輸送數字化人才。據金宏淵透露，數字化時尚領域的人才缺口達到百萬級別。“面輔料的數字化專員、3D建模師、3D設計師、3D視效師、智慧生產的管理師等，這些新崗位的背后，是需要有新的數字技術技能去支撐的。所以整個行業的數字化轉型，掌握新技能的數字化人才，是破局的關鍵。”

此前，Style3D與北京服裝學院、江西服裝學院、嘉興學院、浙江理工大學等院校開展深入合作，展示3D技術在服裝領域的應用，并對中國美術學院、蘇州大學、浙江科技學院等來自全國上百家院校的服裝專業相關教師進行培訓，全方位摸索服裝數字化教學的落地實踐。和探索還會一直持續下去。

■ Style3D數字化師資培訓集錦

可以說，在Style3D上，匯聚起的是用戶、設計師、服裝企業和品牌，構建起的是一個豐富多元的數字化服裝生態和一個包羅萬象、千變萬化的場域。如今，這個“場域”正在匯聚更大的能力，去成為未來服裝行業形態變革的一股重要推動力。【OUE職業裝·團服展】

來源：CFW時尚

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