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【OUE職業裝·團服展】隨著環?？沙掷m理念成為時尚界最熱議的話題，越來越多的知名品牌選擇以“可持續”為主題展開跨界合作，而合作的對象，往往是一些名不見經傳，但卻在“可持續發展”方面獨樹一幟的新興品牌。

在過去十年間，包括 Aesop、Moncler、The North Face、Timberland、Barbour、Clarks、MCM 等在內的共24個耳熟能詳的知名時尚、美容和奢侈品品牌都曾與其展開聯名合作。

在眾多主打可持續概念的新興品牌當中，為什么 R?BURN 如此受到追捧？通過本文，《華麗志》將從以下四個方面詳細介紹 R?BURN 這個可持續品牌究竟有何獨特之處：

• 鮮明的品牌基因

• 自創4R‘s 可持續主張

• 對產品功能性的高度關注

• 360度可視化品牌內容

鮮明的品牌基因：30英鎊的舊降落傘

1982年，Christopher Raeburn 在英國肯特郡的一個小村莊出生，他是三兄弟中最小的一個。Raeburn 的童年生活被戶外活動和發明創造圍繞著，特別是建樹屋和機器人。11歲時，Christopher 加入了英國皇家空軍青年兵隊，這段經歷讓他對功能性面料產生了興趣。2006年 Christopher 從英國倫敦皇家藝術學院（Royal College of Art）學成畢業。

出于對軍事材料和實用服飾的迷戀，2009年  成立了同名品牌 Christopher Raeburn，他將廢棄的軍用庫存材料解構，重新制成限量服裝，推出第一個完整系列。同年9月，Christopher 花了30英鎊（約合人民幣300元）從 Ebay 上買來了一頂舊降落傘，并做出8件衣服，這組充滿創意的設計一經亮相倫敦時裝周，就迅速被人們記住。

十年后，品牌更名為 R?BURN，并發布全新Logo，其設計靈感也源自降落傘，這樣生動的可視化詮釋，讓人們可以一眼辨認并記住品牌的起源。

自創4R‘s 可持續主張

R?BURN 品牌有三個核心設計要素：R?MADE（升級再造）、R?DUCED（減少浪費）、R?CYCLED（回收利用）。

• R?MADE 是 R?BURN 的首要理念——將多余的材料、產品和手工藝品重新加工成全新的設計。每一件 Remade 的作品都是限量版，在英國進行剪裁和重組。

• R?DUCED 是在進行設計 R?BURN 產品時，便將對環境的影響考慮進去。無論是對剩余材料的再加工，在本地制造以減少碳足跡，還是簡單的生產小批量產品都可以減少浪費。

• R?CYCLED 是 R?BURN 的關鍵，品牌在全球范圍內尋找最負責任的材料，并與負責任的制造伙伴合作，回收現有材料和利用綠色科學技術是生產過程的基礎。

這樣的理念和倡導始終貫穿品牌的實際行動中。比如 R?BURN 采用有機、回收或剩余材料制作產品，為消費者提供終身免費維修服務，采用可回收或可生物降解的包裝，并堅持在合適的地方生產最優質的產品，比如因回收材料大多來自亞洲，所以，R?CYCLED 系列選擇在亞洲生產。

2020年6月，R?BURN 推出 R?FOUND 無季節系列，回收英國、法國、奧地利和荷蘭等軍隊的剩余服裝。不同于過去的 R?UESD 理念，僅通過剪貼拼接改造軍用服裝。

“WE DON’T TALK ABOUT SUSTAINABILITY, WE TALK ABOUT OUR RESPONSIBILITY AND OBLIGATION TO MAKE BETTER CHOICES”——CHRISTOPHER R?BURN”

“我們不談論可持續，我們談論的是做出更好選擇的責任和義務”—— Christopher 說道。

上圖： R?FOUND 無季節系列

功能至上：科技面料+實用設計

Christopher Raeburn 本人的設計實力早已獲得時尚界認可。

2013年，瑞士軍刀品牌 Victorinox（維氏）聘請 Christopher Raeburn 擔任設計總監，2018年，他出任美國戶外生活方式品牌 Timberland 全球創意總監一職。去年年底曾有消息稱，Christopher 將接手由意大利高端機能男裝品牌 Stone Island 已故創始人 Massimo Osti 親手創辦的另外兩個男裝品牌—— Left Hand 和 ST95 的創意工作。

Christopher 尤其關注功能性和可持續性，成為品牌的標志性特點，也因此成為眾多時尚品牌青睞的合作對象。

2018年，Christopher 的哥哥，Graeme 正式加入品牌，擔任產品性能總監（Perfomance director)，顧名思義，他將著重負責提升品牌的產品性能。兄弟倆的合作，在哥哥擔任英國騎行服品牌 Rapha 首席設計師時就開始了。2013年，R?BURN 曾聯合 Rapha 推出限量版城市騎行膠囊系列。

上圖：Christopher Raeburn 和 Graeme Raeburn

上圖：R?BURN X Rapha

2016年倫敦男裝周上 ，R?BURN 品牌聯合德國輕奢品牌 MCM 推出的聯名系列，其中戶外風格的三合一包袋曾使用兩款高科技面料：Schoeller 四向彈力面料和 Ecoalf 尼龍面料。

在 R?BURN 與意大利可持續羽絨服品牌 SAVE THE DUCK 合作推出的2017秋冬膠囊系列中，例如一款飛行員夾克，Christopher 為其融入工程襯墊設計，取代了傳統羽毛。有著相同的保暖性、輕盈手感，而且還防水。

上圖：R?BURN X SAVE THE DUCK

360度可視化品牌內容：互動體驗、字樣設計、圖文視頻

R?BURN 的最新一次聯名合作，是近日發售的與澳洲護膚品牌 Aesop 的合作系列，這也是 R?BURN 首次與美容類品牌合作。

雙方推出了聯名款旅行套裝“The Adventurer Roll Up”，內含 Aesop 的三種手部保養產品，套裝收納袋以手工制作，采用 80%的回收再生棉，售價425元人民幣。使用完產品后，消費者可以在日常生活中繼續使用收納袋。

此外，雙方還推出了一款限量套裝，使用回收的 1960年代航空導航地圖制作的收納袋，每個都獨一無二，并設有獨立編號。限量300件，目前已經售罄。R?BURN 在官網上特別公開了這款收納袋的設計，鼓勵消費者一起將廢棄的面料再利用，制作成手袋。

上圖：R?BURN X Aesop

上圖：R?BURN X Aesop 收納袋剪裁圖

讓消費者親身參與，或許是傳達品牌理念，增進彼此了解的最好方式。在與不同品牌的合作中，Christopher 都采用了這樣的方式。

2019年，R?BURN 與 The North Face 合作推出聯名款包袋，使用的材料均來自廢棄的 North Face 舊帳篷。同時，R?BURN 還在位于倫敦的 R?BURN LAB 推出工坊活動，邀請消費者到店，在裁縫的指導下體驗使用帳篷部件制作包袋。

上圖：R?BURN X The North Face

上圖：R?BURN LAB

2020年，R?BURN 與社交購物平臺 DEPOP 合作，推出雙面桶帽，并公開了非常詳細的圖文、視頻手工制作教程，讓消費者即便沒有縫紉機，也能根據指導制作一頂同款桶帽。

此外，不同合作系列中對迷彩元素的使用，頻頻出現的 R?BURN、R?MADE、R?DUCED、R?CYCLED 字樣設計，以及品牌官網鮮艷的視覺色彩，鮮明的視覺也在不斷向消費者傳達著 R?BURN與合作品牌所秉持的可持續理念。

如果覺得靜態的視覺傳達還不夠讓人印象深刻，Christopher 還開設了 RAEBURN CONNECTS 專欄，不定期邀請類似 Aesop CMO、時尚評論作家、實習生等不同角色的時尚行業人士共同探討可持續話題。【OUE職業裝·團服展】

來源：華麗志

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