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舊金山創新鞋履品牌 Allbirds 日前公布了全新的“黑五（Black Friday Sale）”方案，但不同于慣常的打折促銷，Allbirds 反倒要漲價！

Allbirds 表示，本次活動是為了應對氣候變化。在今年的“黑五”當日（11月27日），Allbirds 品牌所有的商品都會上調1美元，每出售一款商品就會捐出1美元給全球氣候行動 Fridays for Future。2018年，年輕的瑞典環保倡導者 Greta Thunberg 創立了 Fridays for Future。

通常來說，零售商會在黑五大幅降價促銷，今年受到疫情的影響，折扣力度普遍更大，Allbirds 此時決定漲價，因為正努力減少其碳排放影響，保護地球資源。此舉與品牌長期的可持續環保承諾相一致。

今年五月，Allbirds 與德國運動巨頭 adidas 達成合作，致力于推動年碳排放達7億噸的鞋履行業減少碳足跡。

自品牌創立以來，環保意識一直是 Allbirds 品牌的重點。品牌一直在計算和減少企業的碳足跡并通過碳信用抵銷其剩余影響，重點關注如何通過創新環保材料，替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。品牌的故事始于新西蘭美利奴羊毛，此后又開發了南非桉樹纖維針織面料，以及巴西甘蔗提取物制成的綠色 EVA 鞋底材料，并將技術開源，提供給包括競爭對手在內的所有人使用。

2019年，Allbirds 的環保足跡更進一步，向自己征收碳排放稅來實現徹底的碳中和。品牌還會利用生命周期評估技術，監測品牌業務和供應鏈對環境的影響。

2020年#世界地球日#前夕，Allbirds 成為首個為全線產品貼上“碳足跡”標簽的時尚品牌。此舉將提供給消費者更直觀的可視化數據和信息，以選擇更有益于環境，或較少消耗地球能源的產品。

今年9月，Allbirds 完成了由美國投資公司 Franklin Templeton 領投的 1億美元 E 輪融資。

2020年10月，Allbirds 推出服裝系列，上架四款產品：TrinoXO Tee（天然蟹殼混紡面料 T恤）、Wool Jumper（100%美利奴羊毛雙面針織毛衣）、Wool Cardigan（100%美利奴羊毛雙面針織開衫）、Trino Puffer（羊毛混紡防風外套）。

事實上，在 Allbirds 之外還有其它的品牌選擇“反黑五”來進行可持續發展宣傳。例如環保包袋鼻祖 FREITAG 選擇在黑五當天關閉官網，打開網頁的顧客將進入一個新的頁面 —— 品牌新推出的包袋交換平臺 SWAP。顧客可使用該平臺交換自己的包袋，FREITAG 不會收取任何中介費用，僅保留完整的訂單信息。

美國高端戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）今年不也參加黑五活動，但會捐出部分黑五銷售額用于環境保護，同時大力推廣其二手交易平臺 Worn Wear。

來源：華麗志

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